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企业做好品牌维护需要注意哪些品牌方面的知识?

责任编辑:网络公关公司 发布时间:2019-02-18 09:25:50
 不同品牌之间的联手可以提高企业知名度,比较容易得到来自合作伙伴和消费者的积极反馈。这种联手往往是基于合作双方或多方的品牌共赢来达成一致的,依托他人优势提升自身价值,而其中最为关键的是找准合作的契合点,发挥相对优势。

  品牌延伸

  所谓品牌延伸,原指企业利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌或其它品牌产品的销售。品牌延伸策略包括副品牌策略和多品牌策略。

  创造一个好的概念

  一个好的产品必须创造一个好的概念。实践告诉我们,如果企业没有品牌维护经营意识,缺少对品牌这一无形资产的长远规划,不考虑为品牌长期投资;盲目自信,自我封闭,抱着“酒好不怕巷子深” 的老理儿吃老本;不知如何营造品牌资产,不会促进品牌价值的不断升值。那么,即使企业有很好的产品,也不一定能形成品牌优势。因此,企业想要在市场上站稳脚跟的话,一定要维护好自己的品牌,扩大自己的消费群。

  品牌维护必须做好,可基于这三大原因:

  1、竞争需要,例如克劳德的定位理论在中国大行其道,一个品牌说自己是某某领导者,过一段时间就会出现竞争对手诉求自己是领航者、领先者,所以需要时刻对品牌进行维护,以区隔竞争品牌进行差异化。这个纬度最主要的目的是与竞品形成差异化的、有核心竞争力的门槛。

  2、企业扩张需要,任何一个企业都很难以单个产品长期运营,企业也会跨界,所以有时候一些企业会生产除了自己核心竞争力的产品之外其他维度、但有一定关联性的产品,例如格力生产了十几年空调,现在开始做小家电,有一定关联性但之前纯粹的空调品牌价格无法延展到小家电上,因此需要对品牌进行维护、延展。这个纬度最主要的目的是对品牌的未来发展进行延展,围绕企业核心能力和品牌核心进行提升。

  3、品牌老化的威胁,例如可口可乐百年品牌,如果不做品牌维护很自然会面对老化迹象,也就是说年轻人为什么要为一个百多年前的配方的产品埋单?所以可口可乐一直在做品牌维护,持续不断的增加品牌的年轻化元素,来获取年轻群体的偏好。这个纬度最主要的目的是使品牌扩大其受众范围,增加更多的偏好性。